2007是太阳能热水器产业异常热闹的一年，原料涨价、驰名商标、强制安装……可谓一波还未平息，一波来侵袭。2007年，注定将成为中国太阳能产业发展进程中值得记录的一年。
回首2007年，有太多的关键词值得我们去关注、去思考。在能源日渐短缺的今天，他们给产业带来了什么？如何应对2008呢？为此，我们特别整理了关键词，回顾2007，希望能给扑朔迷离的2008一点启示……
2007年是我国的太阳能热水器行业快速发展的一年，在国际油价飙升，国家大力提倡节能减排、大力发展社会主义新农村建设的大背景下，我国的太阳能热水器行业取得飞跃式的发展。《中国太阳能产业资讯》产业研究中心一直密切关注行业的发展，2007年中国太阳能热水器产业在原材料不断涨价声中，呈现稳步增长、暗潮涌动的态势。2008年在社会大一片利好环境下，何去何从呢？
原料涨价
在去年的行业大盘点中，我们重点指出了2006年底的原材料涨价情况将延续，从而影响部分企业的发展。2007年，我国的太阳能热水器产业整体调高价格基本不明显，只有部分企业对价格做了相应的调整。大企业的利润空间本身比较大，不涨价可以自身消化，更有一些大企业开始降价，力争行业洗牌；中小企业不涨价的在提心吊胆地度日子，眼看很多着市场阵地逐渐丢失；然而涨价的中小企业，在消费者和经销商的埋怨声中，显得分外疲惫。幸运的是，涨价持续的时间不长，不然，一些企业的日子就难过了。整体来说，2007年的原材料涨价对行业的影响不是很大。毕竟企业通过不同的手段消化了原材料涨价带来的成本压力。
2007年12月，太阳能热水器的核心部件——真空管开始全面涨价，一支管提高3-5元，这样，一台太阳能热水器的成本将大大提高。再有就是很多企业面临着技术升级、设备更新等问题。有专家预言，太阳能热水器内胆用的不锈钢材料和发泡材料今年年初也将上涨，同时人才的工资也在普遍上调，在多重内外压力的交汇下，企业将面临着更加艰难的困境。企业将何去何从，是摆在很多企业家面前亟需解决的问题。
价格大战
2007年，产业在原材料上涨影响不大的情况下，价格战依然很火爆。价格战频频出现，显然是因为它可能给企业带来好处。长虹在1996年通过发动中国市场上的第一次大规模价格战，奠定了行业第一的位置；格兰仕在过去10年间，通过价格战把竞争对手抛在身后，成为全球最大的微波炉生产企业。但价格战绝不是企业制胜的灵丹妙药。事实上，“杀敌一千，自损八百”或者两败俱伤并不罕见，也有很多价格战冲乱行业的经营秩序导致全行业亏损的事例。然而我们太阳能热水器产业的价格战，是在产业的初级阶段就打响了。这与目前行业的竞争格局有很大关系，中小企业占着产业中的大部分份额，他们在资金和技术实力上没有优势，不得不发动一次次杀鸡取卵式的价格战，透支着整个产业，同时自己的名声、资金等多方面也显得渐渐不支。
据我们长期跟踪调研分析，随着人们生活水平和经济收入的提高，现在的消费者越来越理性，对品牌的认知度逐渐增强。所以，走品牌化发展之路是企业的必然选择。目前，很多企业及时调整战略，提升品牌的知名度、美誉度和信任度，在07年取得了不错的战绩。可见，08年品牌产品将成为市场主流。
驰名商标
驰名商标，是太阳能热水器产业最火爆的关键词。2007年，美大、同济阳光、华扬、桑乐、桑夏、现代、高得乐等都荣获了“中国驰名商标”，到2007年底，已有皇明、华扬两家企业商标被国家工商总局授予中国驰名商标，有6家企业商标被司法认定为中国驰名商标。
据悉，一些企业也正在申请办理驰名商标，这对行业的发展有一定的促进作用。关键要看企业如何用好这张王牌。
热水工程
太阳能热水系统工程化应用快速增长，学校、宾馆、饭店、部分洗浴中心纷纷上太阳能洗浴系统，节能减排、降低成本，2006年工程化份额约为25%，2007年可达30%以上。在节能减排和强制安装的大好形势下，08年的太阳能热水工程将是企业间角逐的重点之一。
新农村
国家提出建设社会主义新农村后，2007年，不少省市领导给予不同程度补贴，多则千元，少则200～500元。太阳能热水器产品在农村市场得到了飞速的发展，很多企业取得了不错的战绩。08年农村市场将延续异常火爆的局面，关键看企业如何去争夺这块蛋糕。
节能减排
2007年，节能减排的“攻坚之年”。在这场“全民行动”中，太阳能热水器作为环保节能的产品，受到了青睐。一些有先见之明的企业借此契机，得到了很好的发展。08年是完成“十一五”节能减排约束性目标的关键一年，专家指出，在关键之年打好攻坚战、持久战，仅有政府的积极推动和引导，广大企业的落实是不够的，还需要全体城乡居民的支持和参与。社会大众应进一步提高节能减排意识，积极参与，使节能减排真正成为一项“全民行动”。这为太阳能热水器的发展提供更为广阔的天地。
品牌形象
2007年很多企业十分注重品牌形象的传播，在专业媒体和展会、电视、广播、墙体等方面进行了全方位立体式传播，产品销量也迅速提升。像元升、荣事达、同济阳光、力源等企业，可谓名利双收。
同时很多企业也注重硬性证书。2007年有23家企业通过了环保认证。国家环保总局颁布了针对太阳能热水器和太阳能集热器的环境保护国家标准——《环境标志产品技术要求——家用太阳能热水系统》和《环境标志产品技术要求——太阳能集热器》。该标准的颁布为消费者用上更加安全的太阳能产品加了一道“护身符”。从另外一个角度讲，也抬高了企业市场准入门槛。
中国太阳能热水器是可再生能源领域中唯一获得中国名牌产品称号和免检产品称号的产品。目前有七个太阳能热水器产品获得中国名牌产品称号和12个免检产品称号。
08年，太阳能热水器产品的中国名牌和国家免检正在进行中，一旦公布改变目前的市场格局。这一切也注定08年充满着变数，谁主沉浮？让我们拭目以待……
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