不过事情并不是如想象中这么简单，这次投标的企业虽然众多，但投标的区域市场和产品数量相对较少。一些来自江苏、山东、河南、河北等地的中小型太阳能热水器只投了1～2个省，产品只投了3～5款。
一位太阳能热水器企业负责人透露，只为了中1～2款产品的标，为的是拿着“家电下乡”中标企业的荣誉来推动企业在农村市场的销售，并不愿意投更多的标。这位人士坦言，每一款产品的检测费用和投标费用还是很高的，投的多意味着花销会很大。因此，企业只会少投几款产品，中标之后到农村去，企业的实力和品牌就会有国家级的荣誉认可。
但令人感到讽刺的是，部分农村消费者对家电下乡仍然心存疑虑，他们觉得“便宜无好货”，“家电下乡”一定是滞销货或者是即将淘汰的产品，国家和企业不会给消费者这样一个“大便宜”，一些顾客在购买时指名不要“家电下乡”的产品。
几乎所有参加家电下乡的经销商和厂家多少都存在一些等、靠、要的思想，在一定程度放松了对市场工作的主动性和积极性。正因为如此，那些没有入围家电下乡名单的企业反而有了自己的机会。经销商问题研究专家潘文富讲到：“这些没有入围名单的企业可以利用这些入围经销商的负面信息大做文章，传播入围经销商及入围品牌，乃至整个活动的短板。在一定程度上劝说消费者，冷静些、理性些，别被眼前那点利益(财政补贴)迷失了分析判断能力。最起码货比三家不吃亏，引导消费者进行综合的客观选择与选购，以此来争抢客户。”
另外，在家电下乡中，一些地方政府对当地企业进行高额补贴的方法，这在一定程度也抑制了正常的竞争，对此许多企业哭笑不得。清华阳光太阳能总裁吴振一就曾经抱怨：“人家说你们不是我省的企业，我省的企业有30%补贴。现在国家扶持太阳能下乡，大家不要忽视一个非常重要的苗头已经抬头，就是地方保护。国际上都要打破地方保护的壁垒，而我们国内恰恰已经开始进行地方保护了。”
纵观太阳能光热产业的历史，它最早开始于城市，但由于城市建筑物的设计缺陷，以及城市比农村收入相对高的现实，太阳能热水器在城市一直没有大规模铺开，之后就逐渐转移到农村市场，所以太阳能光热产业一直被业内人士称之为“草根行业”。当这次进入家电下乡名单后，一些业内人士戏言：“太阳能下乡根本无所谓下乡，因为它一直在农村市场里。”
如果从这个角度说，家电下乡也许并不能使太阳能光热产业的品牌集中化加强。四季沐歌太阳能总裁李骏讲到：“对于一个产业来说，如果不能覆盖城市消费市场，那它就不能成为一个主流行业，也就谈不到行业洗牌，所以太阳能热水器还是要走进城市。”
