“世界太阳能热利用看中国，中国太阳能热利用看山东。”曾经有一位业内人士这样告诉记者。2009年8月下旬，《电器》记者走进齐鲁大地，采访当地太阳能企业和行业协会，近距离接触山东太阳能热利用产业，“中国太阳能热利用看山东”的含义逐渐在我们头脑中清晰起来。
品牌集中度较高 产业规模形成
尽管中国太阳能热水器行业存在品牌集中度低，品牌繁多的现状，但是记者了解到，在山东，太阳能热水器行业却不同于国内其他地区，品牌集中度相对较高。“全国太阳能热水器行业产值上亿元的企业也就30多家，山东就占了近10家，除了皇明、力诺瑞特、桑乐这三大品牌，还有天丰、豪特、澳柯玛、海尔、小鸭等，这些品牌占山东市场份额的绝大部分。”潍坊奥客隆太阳能科技有限公司总经理付守敏说。
《电器》记者此次山东之行特意走访了刚刚成立不久的山东省太阳能行业协会，这是山东省政府为了扶持、规范当地太阳能产业而成立的行业组织。据该协会的有关负责人介绍，近年来，山东太阳能产业发展较快，太阳能热水器行业已经形成较大产业规模，年产能突破1000万平方米（按真空管集热面积算，下同），居全国第一位，太阳能热水器产业化水平居世界首位。而且，在山东已经形成了德州、济南两个太阳能真空集热管和太阳能热水器研发生产基地。
据了解，德州、济南两大太阳能热水器产业基地的形成得益于皇明、力诺瑞特、桑乐这些中国太阳能热水器行业龙头企业的带动。山东省太阳能行业协会有关负责人表示，未来山东省还将以德州和济南两地为重点，以大企业为龙头，将这两个地区的太阳能热水器产业做大、做强。据悉，在太阳能热水器龙头企业带动下，山东省太阳能光热、光伏产业已经连续多年保持了30%以上的年增长速度。
根据山东省太阳能行业协会提供的数据，2008年，山东省共有与太阳能产业相关的企业387家（包括太阳能光伏利用、太阳能热水器相关整机与配套企业），太阳能热水器整机企业约100家。5月公布的太阳能热水器“家电下乡”中标结果显示，全国92家企业中标，其中山东企业20 家，入围型号超过100个，山东也成为国内中标太阳能热水器“家电下乡”企业最多的省份，由此不难看出山东地区太阳能热水器企业的实力。
然而，山东省太阳能行业协会有关人士表示，从规模上看，山东大多数太阳能热水器整机企业仍然偏小。山东力诺瑞特新能源有限公司常务副总经理文哲亮直白地告诉记者，与中国其他地区的情况一样，山东省也存在不少小型太阳能热水器企业，它们依靠低质、低价产品抢占局部区域市场，扰乱了正常的市场秩序。一位中小企业人士向记者介绍，山东省太阳能热水器中小企业很多以为别人OEM为主。他说：“太阳能热水器行业要想做响当当的品牌，需要大量的资金和政策的支持，像我们这样的小企业推广自己的品牌并不容易，只能先做OEM。”山东小鸭新能源科技有限公司副总经理刘光辉告诉《电器》记者，山东一些没有品牌的小企业专门从事出口机型的加工，赚的就是微薄的加工费和退税费。
针对这些情况，山东省太阳能行业协会有关负责人认为，协会的一个重要工作就是吸纳中小企业加入，通过管理逐步提升其质量水平，最大程度地保障消费者的权益，保证产业的健康发展。
该负责人还表示，除了颇具实力的整机企业，山东省还拥有国内最大的太阳能产业链集群，从原材料到终端产品，从光热利用到光伏利用一应俱全。
市场开拓早 政策支持力度大
山东太阳能热水器行业能有今天，与蓬勃发展的山东太阳能热水器市场有很大关系。山东省政府节约能源办公室（下称山东省节能办）有关负责人表示，山东省属于太阳能利用条件较好地区，太阳能资源理论总储量在全国排第17位，全省年日照时数在2281~2715小时之间，全省年太阳能辐射总量在每平方米4488.6~5692.3兆焦之间。这为山东省发展壮大太阳能市场奠定了良好的基础。
在山东的省会城市济南，当记者乘坐汽车行驶在高架桥上时，目光被一栋栋楼房上安装的太阳能热水器所吸引。这些太阳能热水器有的由小区统一安装，整齐有序地排列在楼顶；有的是住户自己安装，零散地分布在楼顶。在有着“中国太阳城”之称的山东省德州市，太阳能热水器更是随处可见，皇明太阳能集团甚至还在当地修建了一个以太阳能为主题的房地产项目。在山东农村，平房上支起的太阳能热水器非常普遍。记者直观感觉，山东省的太阳能热水器普及率相对较高。
山东桑乐太阳能有限公司副总经理王书清证实了记者的感受：“山东省太阳能热利用市场开发比较早。我们公司的前身，早在上世纪80年代就开展了全省太阳能热水器的科普活动。”王书清说，再加上山东省本身经济较好、人口众多，在前期推广的基础上，不少消费者在选购热水器产品时将目光投向了太阳能热水器，因此市场普及率比较高。
皇明太阳能集团从1996年就开始在全国范围内发起“太阳能科普万里行”等活动，普及太阳能应用知识，提高社会大众对太阳能的认识。皇明太阳能集团营销总监王久伟称，在山东，太阳能热水器已经同电视机、空调、洗衣机一样，走进城乡居民家庭。
除了企业的宣传推广，山东省政府也非常重视太阳能热水器市场。早在2006年，山东就出台了一系列推动太阳能市场发展的政策，其中包括原山东省经济贸易委员会会同省财政厅组织实施的阳光宾馆（学校）工程，利用节能专项资金支持省内三星级以上宾馆和各类学校安装、使用大型太阳能集热系统，对建设20吨以上热水能力集热系统的宾馆或高校给予投资额30%的补贴。
2007年，原山东省建设厅又开始在全省组织实施“百万屋顶阳光计划”，大力推广太阳能与建筑一体化应用技术，并相继出台有关技术标准和优惠政策，全面推进太阳能与建筑一体化的实施。目前，山东烟台、济南两市政府出台文件，在一定范围内强制实施太阳能与建筑一体化设计与施工。
山东力诺瑞特新能源有限公司常务副总经理文哲亮认为，在城市，太阳能热水器存在业主自行安装杂乱不堪、标准不一的太阳能热水器破坏建筑结构与功能等问题，在有的地区甚至出现小区、物业严禁安装太阳能热水器的情况。因此，太阳能与建筑一体化将成为未来太阳能热水器“进城”的主要方式之一。
山东省节能办提供的数据显示，2008年，山东太阳能热水器累计使用量达到2000万平方米，城市普及率超过20%，德州、日照两市普及率甚至达到70%。
为了进一步发展山东太阳能产业，2009年《山东省加快新能源产业发展的指导意见》出台，山东将在未来3年内，通过重点发展太阳能、风能、生物质能、地热能、海洋能五大新能源产业，到2011年，使三成以上的城市建筑普及应用新能源，新能源消费占比提高到3%。在光热方面，到2011年，山东省太阳能热利用产业销售提高到550亿元，太阳能热水器产量提高到2600万平方米，这将是2008年全年的2.6倍。
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