南非世界杯未到，中国企业就已开始借此品牌营销，不过这家进入世界杯赞助商行列的中国企业大众或许并不熟悉，他是一家太阳能光伏企业：英利绿色能源公司。今日下午英利在京宣布成为2010年世界杯的主要赞助商。
在中国太阳能行业中一直以来投放广告大户都是制造太阳能热水器的光热企业，但是英利此次赞助世界杯表明国内光伏企业开始也注重品牌的推广。不同于可口可乐或者运动服饰等大众消费品，英利生产的多晶硅和光伏组件与大众并无直接关系，但是英利却仍然花大价钱赞助此次足球世界杯。
英利董事长苗连生说，英利在德国世界杯期间的品牌推广中尝到了甜头。2006年英利与德国Solar-Energiedach公司共同承建了凯萨斯劳藤足球场光伏屋顶工程，总装机容量为1兆瓦。对于这次赞助费用数额英利方面并未透露，不过据接近英利的人士透露作为主要赞助商，英利此项赞助金额应该在数亿元人民币之间。什么样的甜头令英利如此大手笔？
其实包括英利在内国内主要光伏企业的产品大部都销往欧洲，而欧洲各国爱好足球的传统又根深蒂固，故而借助世界杯进一步提升品牌形象也就意义非凡。英利这次赞助除了换取广告外，还将为南非世界杯的20座官方体育场安装光伏组件，并且为国际足联的“绿色足球”提供环保方案的支持。
去年太阳能热水器成为家电下乡的中标产品，借助农村市场打开，众多生产太阳能热水器的光热企业盈利颇丰，包括四季沐歌，太阳雨等一众企业的销售收入涨幅都在80%以上。
同为太阳能行业的光伏企业去年却没有这么幸运，一个重要原因在于目前光伏企业主要生产上游产品而与大众市场相去甚远。大众可以看到太阳能热水器的广告，但是光伏企业的广告却鲜见。
不过这个趋势未来或许将会改变，一位光伏业内人士对网易财经表示，未来太阳能光伏电器和家庭建筑使用的光伏产品将会大行其道。除此之外太阳能光伏汽车产业也渐称雏形，包括英利，赛维，新奥光伏等企业均有太阳能示范汽车问世。
面对未来趋向大众化的光伏产业，无论是广告还是营销体系的建设都迫在眉睫，同样这对于没有足够强大市场营销体系的光伏企业来说，也将是一个挑战。
